Las técnicas que ayudan al posicionamiento SEO de una web tienen un carácter dinámico. Lo que servía hace tres años podría ser inútil en el presente.
Vengo a contarte no solo los cambios en el presente, sino las tendencias en el posicionamiento SEO que tienen todas las papeletas de ser premiadas en un futuro próximo.
Diseño y contenidos para dispositivos móviles
Desde hace unos años las sesiones en escritorio han ido perdiendo terreno frente a los dispositivos móviles.
A día de hoy hay más usuarios que entran en nuestras web con un móvil, hasta el punto que nos vemos obligados a escribir de forma distinta en las webs y a diseñar nuestras páginas con un enfoque 100% responsive.
Algunas de sus consecuencias son:
- Los párrafos muy cortos son mejor recibidos, ya que alargarlos resulta muy pesado para la lectura en pequeñas pantallas.
- La barra lateral tiene un efecto muy residual, puesto que en móviles solo son visibles haciendo scroll hasta el final.
- Los anuncios y call to action son preferibles al principio del contenido ya que es más difícil que el usuario lea hasta el final. Un pop up o un chatbot puede ayudar a generar leads en esta nueva situación.
- La carga de página es aún más importante porque los usuarios de móviles tienen aún menos paciencia.
- Las imágenes destacadas y en el cuerpo de los post han perdido eficiencia ya que ocupan gran parte de la pequeña pantalla y muchas veces no aportan información de valor.
El contenido es el rey del SEO si aporta valor al usuario
Olvida aquello de que en los blogs, cuanto más contenido, más facilitará el posicionamiento SEO de esos artículos.
Para posicionar una palabra clave necesitarás el contenido que Google considere apropiado.
La mejor pista es observar la cantidad de palabras que tiene la competencia en el TOP 10 de aquella consulta para la que pretendes posicionarte en SEO.
- Una consulta con la palabra «calculadora» no dará importancia al número de palabras y Google premiará a quien coloque una calculadora de verdad al principio de esa url.
- En cambio, una consulta que refleje una relación de soluciones, «mejores agencias de comunicación» necesitará más palabras y encabezados para el posicionamiento SEO. Igual ocurre con los paso a paso de una actividad compleja.
- Las consultas de fácil solución ya ni siquiera merece la pena luchar por su keyword, porque Google ofrece formatos enriquecidos en sus resultados que dan respuesta sin abrir ninguna página. Por ejemplo «cuántos años tiene Dulceida» o «reparto de la película Avatar».
Un texto con muchas palabras será positivo siempre y cuando proporcione un valor añadido al usuario que se quiere informar sobre el tema. En caso contrario el efecto en posicionamiento SEO será mínimo o nulo.
La experiencia de usuario es cada vez más importante
La experiencia de usuario o UX se vuelve más importante año a año.
Ejemplos de mejoras en la experiencia de usuario para mejorar el posicionamiento SEO:
- Tener una página con alta velocidad de carga.
- Un óptimo sistema de filtros en una tienda online.
- Evitar la superposición de elementos en la pantalla para facilitar la lectura.
- Ayudar a la legibilidad con gráficas e infografías útiles, y no solo fotos sin valor real.
- Usar migas de pan para aclarar al usuario en qué lugar se encuentran de la web.
- Crear tablas de contenidos en los post de larga extensión (índices).
Son solo varios ejemplos de muchos posibles ya que daría para un post entero este tema, pero sus efectos afectan al posicionamiento SEO de una web ¿Cómo?
Bajan las tasas de rebote, aumenta el tiempo que pasan en tu web y también el número de páginas visitadas por cada sesión.
El search intent o intención de búsqueda para posicionar una web
Antes solo se pensaba en el contenido y en la optimización de la palabra clave para clasificar mejor en los resultados de Google.
Básicamente, creabas un contenido poco útil y con solo poner la palabra clave veinte veces obtenías el premio del buscador. ESTO HA CAMBIADO. Así no vas a posicionar tu web.
Cuando desees posicionar para una consulta determinada debes fijarte en qué muestra Google como resultados ¡A lo mejor te llevas una sorpresa!
Aquí tienes varios ejemplos:
- Quieres vender un libro y deseas posicionar en SEO para «libro para emprendedores». Pues bien, si hablas solo de tu libro no tendrás ninguna posibilidad porque Google solo ofrece relaciones de libros (en plural) para esa consulta.
- Necesitas posicionar una receta de cocina, «bacalao a la vizcaína». Verás que los resultados ofrecidos en la primera página son URLs de recetas con datos estructurados específicos y algunos vídeos de Youtube. Si no ofreces lo mismo, pero mejor, olvídate de aparecer ahí.
Debes ir un paso por delante, no escribir por escribir.
Si quieres mejorar el posicionamiento SEO en el futuro ofrece el mejor contenido a los usuarios en base a los resultados que aparecen en el TOP de la clasificación de búsquedas.
Dales lo que quieren encontrar.
Una estrategia de SEO diferente para la Home page
El viejo truco de alargar con contenido el final de una página de inicio, allí donde el usuario nunca llega, es agua pasada.
Puedes comprobarlo tú mismo.
Si detectas que alguien de tu competencia directa (y real) no lo hace, sencillamente no es necesario para el posicionamiento SEO.
Para una Home Page es mucho más importante los backlinks de calidad y ofrecer el mejor escaparate posible de lo que van a encontrar en tu web.
Piensa más en marketing que en SEO. Una Home page debe ser muy atractiva y dejar claro que aporta una solución a la necesidad del usuario. Y por último, facilitar la navegación hacia las páginas más importantes de la web.
La home page es el pilar de tu web. Si quieres hacer un buen SEO dedícate a establecer el H1 y título SEO más apropiado, los elementos del menú en el orden más correcto, y a elegir qué contenido aparece primero y después.
Una Home page, a nivel de SEO, es la encargada de repartir toda la autoridad web hacia las URLs a las que enlaza. Es la base de la arquitectura web y el flujo de Pagerank.
* El pagerank es una métrica que indica la fuerza SEO de cada URL en base a los enlaces internos que recibe. Y los enlaces desde la Home suelen ser los más poderosos que hay para el posicionamiento SEO. Una página que esté a tres clics de la home apenas recibe fuerza.
En un ecommerce, por ejemplo, se suelen mostrar las categorías más importantes y los productos estrella, o bien a una promoción que te distinga de la competencia.
También se usan elementos diferenciadores en relación a la velocidad de envío de productos o largas garantías. Son solo algunos ejemplos que aportan el máximo valor en la navegación y en la impresión inicial de la empresa que hay tras ese dominio.
Mayor competencia en las Keyword long tail
La competencia en cualquier palabra clave es mayor con el paso de los años. Y lo será más en el futuro.
A principio de siglo podías intentar posicionar para «comprar coche en Madrid». Hoy estarías perdiendo el tiempo.
Es más, ha llegado un punto en que hasta las palabras claves más largas tienen competencia. La digitalización continua de las empresas nos ha llevado a esta situación.
Tendrás muchas más posibilidades de éxito al luchar por consultas de poco volumen que por keywords genéricas. Te pongo tres ejemplos:
- «Mejorar calidad foto» tiene más de 5000 consultas mensuales.
- «Cómo mejorar la calidad de una foto» tiene más de 1000 consultas mensuales.
- «Cómo mejorar la calidad de una foto en photoshop» tiene solo 70 consultas mensuales.
Antiguamente creabas contenido para la opción 1, e intentabas posicionar para la 2 y para la 3 con encabezados internos (H2s) e insertando keywords secundarias en el texto. Era posible. ERA.
Hoy en día tendrás más éxito si creas un contenido idóneo para el posicionamiento SEO con la opción 3, y después añades contenido para crear otra URL paralela que busque ranquear «…en Instagram».
Cuanto más específico seas, menor competencia tendrás.
No pienses tanto en el volumen de búsquedas de una Keyword, siempre que haya un mínimo. Lo que importa es captar a ese público cualificado que te interesa y buscar ser su referencia online.
Los backlinks irán perdiendo importancia
Conforme la IA de Google se vuelve más inteligente el efecto de los enlaces entrantes o backlinks se está diluyendo.
Esto ya ha sido dicho por algunos de sus empleados que son referentes del SEO, como John Mueller: «creo que con el tiempo, no será un factor tan importante como a veces lo es hoy. Creo que ya, eso es algo que ha estado cambiando bastante”.
Por otro lado insiste en que seguirán siendo cruciales para que los bots de Google detecten las páginas de destino, pero no con la importancia que tuvieron en el pasado.
En resumen, olvida tratar de conseguir el mayor número de enlaces posibles y céntrate en que sean de la máxima calidad en base a este orden:
- Afinidad temática
- Cualificación del público
- Autoridad web del sitio
- Tráfico potencial
Ejemplos de backlinks de calidad que te ayudarán en el posicionamiento SEO de una web:
- Sitios web con gran autoridad (Wikipedia, medios de comunicación, webs institucionales).
- Medios o blogs especializados en tu sector.
- Foros con hilos sobre tu actividad.
- Enlaces que se comparten en las redes sociales de forma natural.
Más vale un buen enlace para el posicionamiento SEO que cien de mala calidad. Así de claro.
Hay SEO más allá de Google, ojo a las redes sociales
Que sí, que Google sigue siendo el rey de las búsquedas. Y lo seguirá siendo al menos durante tiempo, por eso existe esta web.
Pero ya no es el único.
Y no, no hablo de Bing ni de Yahoo, que siguen siendo muy residuales (menos del 5%).
En 2022 hubo una franja de edad (muy joven) que hacía consultas orgánicas masivas directamente desde Tik Tok. Y otros tantos desde Youtube. SI se trata de imágenes, manda Instagram.
Las Redes Sociales están copando las búsquedas en que los usuarios quieren respuestas en un formato específico. Si quieren tuturiales audiovisuales van a la plataforma indicada. Si quieren imágenes, más de lo mismo.
Google lo sabe e integra los resultados de ciertas plataformas en sus resultados.
Desde hace tiempo es normal que aparezcan vídeos de Youtube en ciertas consultas de tipo tutorial, cursos, noticias o reviews.
También integra resultados de ecommerce de shopify o Amazon.
Hasta hace bien poco le dio una importancia enorme a Pinterest en las imágenes, pero ese chollo parece haber acabado el año pasado.
Los algoritmos de las redes sociales tienen reglas distintas para el posicionamiento SEO, y debes estar al día si quieres resultados en ellas.
Lo mejor que puedes hacer es integrar en tu web tu contenido estratégico en redes sociales. Por ejemplo:
- Embeber un vídeo de Youtube de tu canal en el post que habla sobre ese tema.
- Insertar un tweet o foto de instagram que haga referencia al tema hablado en alguno de tus post.
AL final conseguirás diversificar el tráfico de tus canales, ganar suscriptores y dar a entender a Google que no eres una simple página web en un futuro donde la información se canaliza en un entorno 360°.
Estás enriqueciendo el contenido, al fin y al cabo. Y eso es positivo para el posicionamiento SEO de una web. ¿No te gustaría que apareciese en los resultados tu web junto a tu vídeo justo debajo?
El auge de los textos enriquecidos o rich snippets
Fue un experimento de Google con resultados estupendos. Se trata de esos formatos especiales que enriquecen los resultados de búsqueda.
Ejemplos:
- Estrellas de valoración
- Índices o marcas de agua de un vídeo
- Recetas con su duración e ingredientes
- Extensiones de metadescripción con teléfonos u ofertas
- Enlaces de sitios más importantes además de la home page.
- Paso a paso de tutoriales.
Hay cientos de datos estructurados posibles o rich snippet.
Pueden mejorar tu posicionamiento SEO de una web de forma indirecta porque:
- Permiten mejorar el CTR (clics sobre impresiones en los resultados).
- Desplazan en la pantalla a tu competencia porque ocupan más espacio.
Cada vez aparecen con más frecuencia. Es una tendencia SEO que ha llegado para quedarse.
La mayoría de veces Google decide como implementarlos en base a tu contenido, pero siempre puedes ayudarle a que refleje los datos estructurados en sus clasificaciones mediante Schema.
Las búsquedas de voz cambian las estrategias
Las búsquedas por voz ya han llegado a través de varios dispositivos como el móvil o Alexa. Parece que los usuarios aún no se han acostumbrado y, aún así, su uso se ha disparado.
Para los ecommerce es fundamental no quedarse atrás en este apartado, y no lo es mucho menos para el resto de webs.
A finales de 2021 el 5% de las búsquedas se hacía por voz en Shopping en EEUU según un estudio de Bizrate Insight.
En 2023 ya se espera alcanzar el 10%, y un crecimiento exponencial en los años siguientes.
¿Qué debes tener en cuenta para el posicionamiento SEO de tu web en las búsquedas por voz?
- Suelen tener una semántica más rica, y no el lenguaje vago que usamos al escribir.
- El uso de palabras clave long tails es mayor, y Google está mucho más preparado para entender preposiciones, adverbios e incluso distinciones de intención de búsqueda según usemos el plural o el singular.
- Incluye la posible pregunta como un H2 dentro un artículo y respóndela a continuación de forma clara y concisa.
- El artículo que quieras posicionar para una respuesta de voz debe tener un buen posicionamiento SEO, o no lo cogerá.
